Negocios exitosos argentinos
Alfredo Sainz

Hoy uno de los preceptos del marketing est? en jaque: posicionar una marca en el segmento ABC1 puede no ser un buen negocio. La crisis econ?mica mundial y el crecimiento sostenido de los consumidores de los sectores de menores ingresos se instalan como las grandes preocupaciones actuales de las compa??as de consumo masivo y, al igual que lo que sucede con las elecciones nacionales, la suerte de las marcas hoy se define en el conurbano bonaerense profundo. Pero ?c?mo acercarse a estos consumidores? ?Qu? negocios funcionan en este segmento?
Alfredo Sa?nz analiz? de manera exhaustiva los casos m?s exitosos de negocios en la Argentina y en su libro cuenta c?mo se forjaron estas historias al mismo tiempo que revela las claves para adentrarse en la base de la pir?mide.
Un emprendedor que sin pisar la Capital Federal levant? la cadena de helader?as m?s grande de Buenos Aires, rompiendo todas las reglas del marketing del helado. Una familia china que da pelea a los grandes hipermercados a partir de su inserci?n en los barrios y las villas miseria m?s pobres del conurbano. Un ejecutivo trotskista que factura millones vendiendo toallitas femeninas y que asegura que su pelea contra las multinacionales ya no se libra en el campo de la pol?tica sino en el de los negocios. Un banco boliviano que lleg? al pa?s en plena crisis de 2001 y, trabajando con un heterodoxo sistema de evaluaci?n y otorgamiento de cr?ditos, hoy es una de las principales alternativas de financiamiento para miles de peque?os emprendedores argentinos. Historias apasionantes de negocios exitosos, desconocidas hasta hoy.